05/11/09 10:58:38
"BLOGGERS" POR DINERO
Mercè Molist
Son
los amanuenses del nuevo mundo digital, apasionados de la palabra que
cobran por llenar de contenido la blogosfera. Algunos, muy pocos,
consiguen vivir de ello, "bloggers" profesionales que pueden escribir
una media de 10 artículos diarios, sin parar los fines de semana. A
pesar del alto ritmo de trabajo, casi ninguno se queja, felices de
formar parte de una nueva y emergente profesión que, además, les gusta.
Javier
Penalva es un ejemplo a seguir y una excepción en un mundo donde no más
del 5% de "bloggers" consiguen vivir de sus "posts" (artículos que se
escriben en un blog). Los expertos cifran su sueldo en entre 1.000 y
2.000 euros mensuales, más picos importantes según si sus artículos son
más o menos leídos. Pero la mayoría no llega a estas cifras ni por
asomo, siendo lo normal cobrar entre 60 y 100 euros al mes.
Hay
que aclarar que la función de Penalva no es sólo escribir: ejerce de
editor, coordinador de editores y responsable de comunicación con las
agencias de las marcas y pruebas de productos que se reseñan en su
blog, Xataka. Este pertenece a Weblogs SL, la mayor red comercial de
blogs en España y Europa, que agrupa 40 sitios con un tráfico de 13
millones de usuarios únicos.
Hace cuatro años que Penalva vive
del "blogging". Percibe un sueldo fijo a partir de un baremo: "El
sistema no es igual para todos dentro de la empresa, depende de los
ingresos del blog y el nivel de actividad deseado para el editor, en el
que no sólo se cuenta los "posts" sino también entrevistas, análisis de
productos, vídeo posts", explica. A este fijo se añade una variable
según si sus "posts" están entre los más leídos.
Esta forma de
retribución se repite en las redes comerciales de blogs más
importantes, aunque hay otras que simplemente pagan entre 0,5 y 1 euro
el "post", como puede comprobarse echando un vistazo al servicio de
ofertas de trabajo para "bloggers", Findablogger.net. El fenómeno de
los "bloggers" profesionales se da casi exclusivamente en estas redes,
ya que quien tiene un blog personal puede, como mucho, arañar unos
pocos euros de publicidad de Google Adsense.
"El gran obstáculo
para quien pretenda ganarse la vida blogueando en solitario es la
captación de ingresos", explica Miguel Gutiérrez, de
Diariosdefutbol.com. "Para generar un volumen que dé para vivir es
necesario un buen tráfico y un esfuerzo comercial importante", asegura.
Diariosdefutbol, a pesar de ser una referencia de la blogosfera
futbolística en español, con 75.000 usuarios únicos al mes, no es
rentable.
La razón, según Gutiérrez, es que "los gastos mínimos
que esto implica, como pagar autónomos y gestoría, suponen un mordisco
considerable a los ingresos. El tiempo que podemos sacar para el blog
lo dedicamos a escribir, no a perseguir anunciantes". Hay que decir que
Gutiérrez es muy crítico con el "blogging" por dinero, porque tuvo una
mala experiencia.
"Empecé a colaborar con Weblogs SL en marzo de
2005, en el blog Notas de Fútbol. Había un acuerdo claro: cuando el
blog empezara a facturar 100 euros mensuales, el 50% eran para la red y
el otro, para los bloggers. Estuvimos ocho meses generando contenidos
sin cobrar un euro", relata Gutiérrez.
Pasado un año, la empresa
cambió el trato: "Modificó este sistema por uno muy complejo en el que
pagaba un fijo por post y el precio variaba de unos blogs a otros,
según su nivel de ingresos. Si queríamos seguir llevándonos el 50%,
debíamos pasar de 100 posts mensuales a 250. Quien salía ganando era la
red, que conseguía sus contenidos de forma muy barata".
Gutiérrez
aprendió así las desventajas del "blogging" por dinero: "Necesidad de
generar mucho contenido, desatendiendo la calidad; de escribir para
Google, ya que no puedes titular lo que te apetece, sino como mejor
indexe, y sumisión a los anunciantes". Y sentencia: "Mucha gente
colabora con estas redes porque queda muy "cool" presumir que escribes
sobre algo que te gusta y además te pagan. Lo que no dicen es lo poco
que se les paga".
Para el consultor Raúl Hernández depende de
las expectativas de cada uno. Hernández es un buen conocedor de este
mundo, después de haber sido directivo de una red comercial: "No
estamos hablando de escritores profesionales sino de personas normales,
chavales jóvenes, para quienes es una forma de sacar partido a un
"hobby" con el que pueden ganar unos eurillos al mes, a cambio de
escribir sobre lo que les gusta y obteniendo algo de "fama
blogosférica"".
Aún así, Hernández reconoce que "en los blogs
comerciales la rotación de gente es tremenda porque lo económico es
escaso y el sistema funciona sólo si escribes un montón de notas, sin
importar su trascendencia". La razón, según el consultor, es que "lo
normal en estas redes es la economía de guerra: se asumen costes en la
medida en que haya ingresos y, si no los hay, no se paga. No dan para
más".
Gonzalo Ruiz es un buen ejemplo de esta economía de
guerra. Fundó BlogsFarm Network SL en 2005, que hoy es la segunda red
comercial de blogs en España, con más de 100 publicaciones y 6,5
millones de usuarios únicos al mes. BlogsFarm nació en el ordenador del
dormitorio de Gonzalo, cuando este vivía con sus padres. Desde 2007 se
dedica profesionalmente sólo a ello.
Madrileño de 26 años e
ingeniero de telecomunicaciones, Ruiz es además socio de otras empresas
relacionadas con blogs, que afirma facturan un millón de euros anuales:
"Mi tarea principal es la gestión, pero muchos días sigo trabajando en
casa en pijama, desarrollando aplicaciones y escribiendo posts en todo
tipo de blogs, desde artículos de tarot, economía, ciencia o motor".
En
sus inicios, recuerda, "gestionaba la parte comercial casi sólo por
correo y teléfono, para no perder tiempo en reuniones. Así tenía tiempo
para realizar también la contabilidad de la empresa". Un dato
revelador: "En mis tarjetas de visita no ponía cargo, ya que podía ser
desde el socio fundador hasta el personal de limpieza. ¡La de veces que
he cogido el teléfono poniendo otra voz para hacerme pasar por mi
propio secretario!".
En el otro extremo de la balanza hay quien
dice irle muy bien, escribiendo en su blog personal y lejos de las
redes comerciales. Son una minoría, pero existen, como Javier Martín,
toledano e ingeniero de 33 años, quien en 2004 abrió Loogic.com con su
socio Ignacio de Miguel. Hoy viven ambos de la publicidad y los
trabajos de consultoría que les llegan a través del blog, especializado
en negocios digitales.
"Loogic es una excepción porque no tiene
excesivo tráfico; se rentabiliza por el sistema de patrocinios, donde
lo que vendemos es posicionamiento de marca en lugar de tráfico, que es
lo que venden la mayoría de blogs", explica. Pueden hacerlo gracias a
que el blog "se ha convertido en una referencia en el sector, de forma
que hay un buen número de empresas interesadas en asociar su marca a la
nuestra, lo que mejora su reputación 'online'".
Su media de
ingresos mensuales es de 3.000 euros en publicidad, más la consultoría.
Martín asegura que si no hay más blogs como ellos es porque "las
empresas aún no han descubierto las ventajas que les ofrece la red para
llegar a una audiencia específica". Sus anunciantes son "startups" y
empresas medias: "Un patrocinador nos contó que, cuando estaba
realizando una ronda de financiación e iba a las reuniones, le conocían
por su publicidad en Loogic, así comprobaba lo rentable que era
anunciarse en el blog".
Los secretos del éxito para vivir del
"blogging" son tres, dice Martín: "Elegir una temática que sea posible
rentabilizar con algún tipo de publicidad y en la que uno se sienta
preparado para escribir sobre ello. La constancia, escribir todos los
días artículos originales y trabajados y pensar cómo mejorar el tráfico
de la web. Y en tercer lugar, ser flexible para cambiar a mejor y
escuchar a los usuarios".
LA INVASIÓN DE LAS REDES COMERCIALES DE BLOGS
M.M.
En
un par de años, el número de redes comerciales de blogs ha crecido como
la espuma, superando algunas en audiencia a los medios tradicionales.
Sólo en España hay decenas. Su estructura es sencilla: la empresa pone
el alojamiento, el diseño y la búsqueda de publicidad para el blog, que
versa sobre temas populares como tecnología o belleza, y los "bloggers"
colaboradores ponen el contenido.
"Es muy fácil tener una red de
blogs: se abren varios, se les pone publicidad Adsense de Google y
gente a destajo a escribir textos de los que importa poco la calidad,
se consigue un poquito de tráfico y el dueño de la red puede sacarse
unos cientos de euritos al mes", explica el consultor Raúl Hernández,
quien asegura que son muy pocos los verdaderos profesionales del tema.
Estos,
explica Hernández, "tienen un departamento técnico, "hostings" propios,
se hacen sus diseños y funcionalidades, tienen un equipo comercial
vendiendo publicidad, lo que implica más costes, pero también más
potencial de beneficios". Los otros, asegura, "tienen sus blogs en
"hostings" gratuitos, son plantillas estándar y se limitan a poner
Adsense como fuente de ingresos".
Ambos modelos tienen ventajas
frente a los medios tradicionales: mayor ritmo de publicación,
contenidos creados por expertos, más interacción con los lectores. Por
otro lado, explica Hernández, "en un periódico, la empresa pone un
ordenador, Internet y el espacio físico. En una red de blogs, el
"blogger" asume estos costes trabajando desde casa y con su conexión".
Además,
en el periódico hay trabajadores con contrato o autónomos, mientras que
son muy pocos los "bloggers" que pagan seguridad social: "Si tuviesen
que asumir estos costes, perderían dinero", asegura. La misma situación
fiscal irregular se vive en algunas redes comerciales, afirma
Hernández: "Ni siquiera tienen forma jurídica y sólo en el mejor de los
casos el titular declara los ingresos de Adsense".
Xataka
http://www.xataka.com
Weblogs SL
http://www.weblogssl.com
Diarios de Fútbol
http://www.diariosdefutbol.com
BlogsFarm
http://blogsfarm.com
Loogic
http://www.loogic.com
Raúl Hernández
http://www.vidadeunconsultor.com
Redes comerciales de blogs en español
http://webdeblogs.wordpress.com/redes/
Red Hipertextual
http://hipertextual.com
Zumo de Blogs
http://www.zumodeblogs.es
Medios y Redes
http://www.mediosyredes.com
Swebloo
http://swebloo.com
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